建材业长远发展需摒弃炒作概念陋习

来源:    日期:2014-11-3    浏览次数1362

 如今的建材领域已是一个充分竞争的市场,尤其是涂料、地板、瓷砖等建材产品,几乎没有哪个品牌可以占据垄断地位,甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多,其余的均为生产规模不大的中小品牌,他们为了与大品牌竞争,往往夸大宣传产品,赋予产品一些神奇的功能,这既给消费者的选购造成了麻烦,也扰乱了整个行业的发展秩序。

以抗菌地板为例,10多年前提出这一概念的是一家相当有实力的企业,但由于当时该企业并未在抗菌技术方面取得突破,只是在地板表面刷上一层抗菌剂,因此这种所谓的抗菌地板很快在市场上得以普及,而“抗菌”这一概念也迅速走红,并被部分商家演变成可以有效杀死大肠杆菌、葡萄球菌等细菌的“利器”。而对于这些五花八门的宣传,消费者更不知如何选择,加上最近有媒体报道称,抗菌地板可能会导致儿童皮肤过敏,使得消费者陷入了买也不是、不买也不是的两难境地。
记者认为,造成这一乱象的根本原因是商家的无序炒作概念行为。商家一般会按以下的思路进行炒作:首先提出一个消费者最为关心的功能,如抗菌、除甲醛等,然后给这个功能披上一个高科技的外衣,如纳米、银离子、光触媒等,并附上各种国家专利证书、行业协会认证等,内容多为“杀菌率达到99%以上”“能够降低空气中甲醛含量90%以上”等,以证明其功能的强大性,之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作,这款功能产品便正式诞生。